求人広告キャッチコピーの作り方！応募を集めるコツや刺さる・面白い事例も紹介

「求人広告を出しても目立たない……」
「応募者に刺さる言葉が見つからない……」

このような悩みを抱える採用担当者は多いでしょう。

求人広告の掲載後、応募者に振り向いてもらうためには、魅力的なキャッチコピーが欠かせません。しかし、ただ仕事内容を羅列するだけでは、求職者の目に留まりにくく、他社の求人に埋もれてしまいます。

そこで本記事では、求職者の心に響くキャッチコピーの作り方を解説し、すぐに使えるフレーズや成功事例を紹介します。

「どうすれば応募者に振り向いてもらえるのか？」そのヒントをぜひ見つけてください。

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求人広告におけるキャッチコピーの重要性

求人広告のキャッチコピーは、以下の点で重要な役割を果たします。

1. 募集原稿のクリック率を左右する
2. 求人媒体内の上位表示に影響する

募集原稿のクリック率を左右する

まず、募集原稿がクリック率を左右します。

求人検索結果では、職種名や条件だけでは伝えきれない魅力を、キャッチコピーが補完する役割を果たします。

求職者が興味を持つポイントを端的に提示できれば「ちょっと気になる」と思わせ、クリック率の向上が期待できるでしょう。

特に最近では、求人媒体の掲載基準が厳しくなり、職種名だけでは十分にアピールできません。キャッチコピーで補完できれば、自社の魅力を検索結果画面で効果的に伝えられ、クリック率の向上に寄与するでしょう。

求人媒体内の上位表示に影響する

キャッチコピーは、求人媒体内での上位表示にも影響します。

多くの求人媒体では、クリック率が高い募集原稿が優先的に表示される傾向があります。

魅力的なキャッチコピーを作成し、クリック数を増やすことで、結果的に上位表示されるチャンスが高まるでしょう。

これにより、求職者への露出機会が増え、応募数の増加にもつながります。

求人広告キャッチコピーの作り方6ステップ

それでは、求人広告キャッチコピーの作成手順を、6つのステップで解説します。

1. ターゲットを明確にする
2. ターゲットの悩みやニーズを整理する
3. 自社の魅力を言語化する
4. ターゲットに響くキーワードを選定する
5. 求職者の印象に残るキャッチーな表現を選定する
6. コピーライティングを複数パターン用意する

ターゲットを明確にする

最初のステップは、ターゲットの明確化です。

求人におけるターゲットとは、自社が採用したい人材の属性や特徴を指し「どのような人材を求めているか」を具体化したものです。

たとえば「自分のチームを持って活動したい人」「意欲的に成長したい人材」のように、条件だけでなく、価値観やキャリアの志向性も考慮しましょう。

詳細に描くことで、ターゲットに響くキャッチコピーを作りやすくなります。

ターゲットの悩みやニーズを整理する

次は、ターゲットが抱える悩みやニーズを洗い出してください。

具体的に「仕事で何を求めているのか」「どのような職場環境で働きたいか」を整理すると、共感を呼ぶキャッチコピーが作れます。

以下のように、ターゲットの立場になって考えてみましょう。

ターゲットの悩みやニーズの例

• 「残業が多くてプライベートを楽しめない」
• 「自分のスキルを活かせる環境で働きたい」
• 「一緒に働く仲間に刺激を受けたい」

悩みが分からない場合は、現場の従業員にインタビューすると効果的です。
実際に働く社員がどう感じているかを知ると、よりリアルなニーズを反映したキャッチコピーが作れるでしょう。

自社の魅力を言語化する

次に、自社ならではの魅力を明確にしましょう。

他社と同じような内容では、求職者の心に響きません。
「他者にない強み」を見つけるには、次のような視点で掘り下げてみましょう。

ターゲットのニーズに合致した要素を探し、特に強調すると効果的です。

ターゲットに響くキーワードを選定する

ターゲットの悩みやニーズ、自社の魅力を整理したら、それをつなげるキーワードを選定します。

ここでは、求職者の心に響く「感情」「価値観」にフォーカスしてください。

以下は、キーワードの一例です。

選定したキーワードは、キャッチコピーの中心的な要素として活用します。

求職者の印象に残るキャッチーな表現を選定する

次に、ターゲットに印象を与える表現を選定します。

ここで重要なのは「どんな企業なのか」を一瞬で伝えられるかどうかです。

以下のように、短くインパクトのあるフレーズを意識してください。

印象に残るキャッチコピーの例

• 「未経験歓迎！3年後のリーダーを目指しませんか？」
• 「残業なしで家庭も大事に。働きやすさNo.1企業！」
• 「地域密着×安定収入。あなたの街で長く働ける環境です」

このように、ターゲットのニーズに直接応える内容を意識すると効果的です。

コピーライティングを複数パターン用意する

キャッチコピーは、一つだけに絞らず、複数のバリエーションを用意します。

具体的には、以下のように視点を変えたパターンをいくつか考えてみましょう。

キャッチコピーのパターン例

広告掲載後、クリック率や応募数を比較すると、効果の高いキャッチコピーを見極められます。

求人広告キャッチコピーで求職者からの応募を集めるコツ

求人広告の効果を最大限に引き出すには、以下7つのポイントを意識しましょう。

1. 求める人材像を明確に提示する
2. 短くインパクトのあるフレーズを意識する
3. 具体的な数値を含める
4. 入社のベネフィットを具体的に示す
5. 自社の個性を活かして他社と差別化する
6. 心理学の原理を活用する
7. 応募に向けた具体的なアクションを示す

求める人材像を明確に提示する

まず、求める人材像を具体的に提示し、応募者が「自分のことだ」と共感できる内容に仕上げましょう。

キャッチコピーには、企業がどのような人材を求めているのかを明確に伝える役割があります。

「誰を求めているのか」がわからない求人広告では、採用ミスマッチにつながりかねません。

以下は、キャッチコピーの一例です。

• 「営業経験3年以上のあなた、次のキャリアは当社がぴったり！」
• 「成長意欲がある方を全力でサポート！」

これにより、求職者が「自分に合っているか」を判断しやすくなり、質の高い応募につながります。

短くインパクトのあるフレーズを意識する

求職者の心に残るキャッチコピーは、短くインパクトのあるフレーズを意識してください。
人が一度に認識できる文字数は、9〜13文字程度といわれており、シンプルで分かりやすい表現が効果的です。

以下は、一例です。

• 「週休3日制！プライベート充実」
• 「完全在宅勤務で柔軟な働き方を！」

長文になってしまう場合は、キーワードを絞り、最も伝えたいポイントにフォーカスするとよいでしょう。

具体的な数値を含める

具体的な数値があれば、キャッチコピーに盛り込んで、リアルなイメージを与えましょう。

求職者が特に気にするのは、給与や福利厚生、働き方に関する情報です。これを明確に示すと、応募のハードルを下げられます。

数値を活用したキャッチコピーの例

• 「月給25万円〜、賞与年2回＋決算賞与あり！」
• 「平均残業10時間以下！ワークライフバランス抜群」
• 「3年でリーダーへ！キャリアアップを目指せる環境」

リアルな情報を盛り込むと、企業の透明性が高まり、応募者に安心感を与えられます。

入社のベネフィットを具体的に示す

求職者に「この会社で働きたい」と感じてもらうには、入社後に得られるベネフィットを具体的に伝える必要があります。

曖昧な表現ではなく、求職者が想像しやすい具体的な内容を盛り込んでください。

ベネフィットを明確にしたキャッチコピーの例

• 「年間休日120日以上！家族との時間を大切にできます」
• 「資格取得支援あり！スキルアップを全力でサポート」
• 「少数精鋭だからこそ、一人ひとりが裁量を持って働ける」

求職者の「これが欲しい」というニーズに応える言葉を使うと、より刺さりやすくなります。

自社の個性を活かして他社と差別化する

求人広告が埋もれないためには、他社にはない「自社らしさ」をキャッチコピーに盛り込む必要があります。

企業の理念や文化、ユニークな取り組みを表現すると、求職者の興味を引きやすくなるでしょう。

自社の個性を活かしたキャッチコピーの例

• 「地域密着×グローバル展開。多彩なキャリアパスがここに！」
• 「社員のアイデアを事業化！挑戦する文化が根付く会社」

ユニークな取り組みがあれば、積極的に提示してください。

心理学の原理を活用する

心理学の活用も、キャッチコピーの効果を高めるコツです。

求人広告のキャッチコピーで使える心理学の原理には、以下のような種類があります。

心理的な仕掛けを取り入れると、応募者の行動を促進できます。

応募に向けた具体的なアクションを示す

求人広告に興味を持った候補者に、次のアクションを促す際は「どこで」「どうやって」応募できるのかを明確にしましょう。

特に、短く簡潔なフレーズで応募の流れをイメージさせると効果的です。

応募を促すキャッチコピーの例

• 「詳細は公式サイトでチェック！応募は簡単3分で完了」
• 「LINEからの応募OK！気軽にお問い合わせを」
• 「まずはオンライン説明会へ！参加者限定で選考ステップが1つスキップできます」
• 「先輩社員との座談会も開催中！リアルな働き方を知ってから応募できます」

具体的な行動をイメージできる内容にすると、応募率の向上につながります。

求人広告のキャッチコピー作成で注意すべきこと

求人広告のキャッチコピーを作成する際は、以下の点に注意しましょう。

1. 差別表現を使わない
2. 難しい用語を多用しすぎない
3. 良い部分ばかりをアピールしない
4. 応募のハードルを下げすぎない

差別表現を使わない

求人広告には、法律で禁じられている表現や、差別的と受け取られる言葉を使わないようにしましょう。

特に、以下のような表現は避けてください。

• 年齢を特定する表現
• 性別を限定した表現
• 出身や国籍に関する表現

たとえば、若い人材を求めている場合は、年齢を明示するのではなく「体力を活かして活躍できる職場です」と記載するとよいでしょう。

女性が活躍している職場であれば「リモートワーク可能」と表現すると効果的です。

公平性のある表現は、企業イメージの向上にもつながります。

難しい用語を多用しすぎない

キャッチコピーに専門用語や難解な表現を多用すると、求職者が内容を理解しにくくなり、応募意欲を損なう可能性があります。

特に、業界に馴染みのない未経験者や新卒をターゲットにする場合は、分かりやすさを最優先にしましょう。

万が一、業界用語を盛り込む必要がある際は、簡単な説明や例を添えると親切です。

良い部分ばかりをアピールしない

優秀な人材や多くの応募者を集めるために、企業の良い部分だけを強調するのは逆効果です。

魅力的な情報に期待して入社した求職者が、実際の業務や環境にギャップを感じた場合、早期退職につながりかねません。

こうしたリスクを避けるには、求職者にとって不安を感じる可能性のある情報でも、適切に伝える必要があります。

仮にデメリットになり得る内容であっても、表現次第で信頼性を得られます。

たとえば「忙しい時期が多い職場ですが、切磋琢磨し合えるチームワークが自慢です」と表現すれば、現実と魅力をバランスよく伝えられるでしょう。

透明性のある情報提供は、入社後の満足度を高めるポイントです。

応募のハードルを下げすぎない

「未経験者も大歓迎」「書類選考なし」など、極端に応募ハードルを下げる表現は、求職者に「誰でも採用される仕事」という印象を与えてしまいます。かえって、優秀な人材やターゲット層から敬遠されるリスクがあるので、注意してください。

特に、応募を集めることだけに集中しすぎると、ブラック企業だと思われる可能性があり、自社のブランド力を下げてしまいます。

応募のハードルを下げる際は、成長環境やサポート体制を具体的に記載し、求める人材像を明確にしましょう。

刺さる求人広告のキャッチコピー事例集

ここからは、実際に採用されたユニークな求人広告キャッチコピーの事例を5社紹介します。

1. トゥモローゲート株式会社
2. 山崎建設工業株式会社
3. 株式会社西村組
4. 株式会社カヤック
5. 森下仁丹株式会社

「変な会社にしたいので変な社員を募集します」トゥモローゲート株式会社

トゥモローゲート株式会社は「変な会社にしたいので変な社員を募集します」というユニークなキャッチコピーで注目を集めました。

このキャッチコピーには「自分たちにしかできないことで世の中を驚かせたい」というメッセージが込められており、クリエイティブなマインドを持つ人材を呼び込む狙いがあります。

個性を打ち出しつつ、自社の理念に共感する人材を引き寄せるキャッチコピーの好例です。

「あなたの記憶の中にも、山﨑建設工業の建物がきっとあります」山崎建設工業株式会社

山﨑建設工業株式会社のキャッチコピー「あなたの記憶の中にも、山﨑建設工業の建物がきっとあります」は、地域密着型の建設業としての強みを端的に表現しています。

このキャッチコピーは「自分たちが地域社会に貢献する仕事をしている」という誇りや、やりがいを想像させる力があります。

地域性を効果的にアピールすることで、求職者に「地元で腰を据えて働きたい」と感じさせる事例として参考になるでしょう。

「氷点下24度でも熱い男、西村幸志郎」株式会社西村組

株式会社西村組のキャッチコピー「氷点下24度でも熱い男、西村幸志郎」は、北海道の厳しい自然環境の中で展開される独自性と、代表の強烈なキャラクターを前面に押し出しています。

特にユニークなのは「壮大な自然」「命を守る使命感」「挑戦する熱い魂」を融合させて、仕事のやりがいを伝えている点。応募者にとって「単なる仕事」ではなく「人生をかけた挑戦」「特別な物語の一部」としての価値を感じさせる表現が、随所に盛り込まれています。

このようなストーリー性のあるキャッチコピーは、地域性や会社の個性を強調したい企業にとって、参考になる事例でしょう。

「面白法人カヤックの、いちばん面白いコンテンツは、仲間です。」株式会社カヤック

面白法人カヤックのキャッチコピー「いちばん面白いコンテンツは、仲間です。」は、カヤックが大切にしている価値観を端的に表現したものです。

このフレーズは「学歴や経歴ではなく、その人の本質を見抜く」という柔軟な採用スタンスを象徴しています。

特に成長志向の強い学生にとって、斬新なアプローチは大きな魅力に映るでしょう。

「オッサンも変わる。ニッポンも変わる。」森下仁丹株式会社

森下仁丹株式会社の求人キャッチコピー「オッサンも変わる。ニッポンも変わる。」は、挑戦的でユーモラスな表現が特徴的です。

このコピーは「オッサン」という親しみのある言葉を用い、応募者の心理的ハードルを下げると同時に、変革への希望をシンプルに伝えています。

これは、中高年層に刺さるメッセージであり、個人の成長と社会の変革を結びつける点で非常にインパクトがあるフレーズといえるでしょう。

求人広告だけで魅力を伝えきれないなら企業サイトと連携できる求人媒体がおすすめ

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求職者が求人広告で興味を持ち、企業サイトで魅力に触れられる仕組みづくりは、採用活動を成功に導く鍵になるでしょう。

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まとめ：魅力的な求人広告のキャッチコピーで求める人材を獲得しよう

求人広告のキャッチコピーは、企業の第一印象を決定づける重要な要素です。

求職者の心に刺さる魅力的なコピーを作成すれば、採用ターゲットの関心を引き付けられます。

自社の強みを活かしたキャッチコピーを採用活動に取り入れ、求める人材を確実に獲得しましょう。

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