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ECサイトのSEO対策ガイド！具体的な9つの施策とポイントを紹介

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ECサイトの売上を伸ばすには、SEO対策が重要です。

しかし、一口にSEO対策といってもやることは多岐に渡り、どこから手をつけたら良いのか分からないとお悩みの方も多いのではないでしょうか。

本記事では、ECサイトのSEO対策の具体的な手法や、ECサイトのSEO対策を行う際のポイントについて解説します。「売上を伸ばしたい」「集客数を増やしたい」という方は、ぜひ最後までご覧ください。

ECサイトにはSEO対策が重要！そのワケとは？

ECサイトにおけるSEO対策は、自社サイトの認知度向上、アクセス増加を実現するために欠かせない施策です。

検索エンジンは、商品やサービスを検索する際に、多くの消費者から利用されています。検索結果の上位に表示されることは、より多くの潜在顧客に自社のECサイトを知ってもらうために非常に効果的です。

SEO対策を行うことで、特定のキーワードでの検索順位が向上します。ターゲットとする顧客層にリーチしやすくなり、サイトへの訪問者数増加、売上向上につながります。

SEOはコスト効率が良く、長期的なデジタルマーケティング戦略の一環としても非常に有効です。

ECサイトの効果的なSEO対策9選

ECサイトで効果的なSEO対策は、以下の9つです。

  1. 適切なキーワードを選定する
  2. メタディスクリプションを設定する
  3. タイトルや見出しにキーワードを含める
  4. コンテンツマーケティングを行う
  5. 商品への導線設計をわかりやすく整備する
  6. モバイルフレンドリーな設計にする
  7. 画像のalt属性を設定する
  8. 構造化データのマークアップをする
  9. 表示速度（ページスピード）を改善する

一つひとつ解説します。

適切なキーワードを選定する

適切なキーワードを選定することは、ECサイトのSEO対策において非常に重要です。ユーザーが検索エンジンで入力するキーワードに合わせて、自社の商品やサービスに関連するキーワードを選定しましょう。

適切なキーワードを選定できると、検索結果で上位表示されやすくなります。キーワード選定の際には、競合他社のキーワードや検索ボリューム、ユーザーのニーズを考慮することが重要です。

メタディスクリプションを設定する

メタディスクリプションの設定も、重要なSEO対策の1つです。メタディスクリプションとは、検索結果ページに表示される文章であり、ユーザーがクリックするかどうかを判断する上で重要な部分です。

メタディスクリプションは、適切なキーワードを含めて、分かりやすく魅力的な文章にしなければなりません。ユーザーの興味を引きつけ、クリック率を向上させるようなメタディスクリプションを設定しましょう。

タイトルや見出しにキーワードを含める

タイトルや見出しにキーワードを含めることも、ECサイトのSEO対策において効果的です。検索エンジンは、ページのタイトルや見出しを重視して検索結果の順位を決定するため、キーワードの適切な配置が求められます。

タイトルや見出しにキーワードを含めると、検索エンジンにページ内容が伝わりやすくなります。ページ内容を正しく読み取ってもらうことで、ユーザーの検索ニーズともマッチしやすくなるでしょう。

コンテンツマーケティングを行う

ECサイトのSEO対策では、コンテンツマーケティングも有効な手法です。有益で魅力的なコンテンツを提供することで、ユーザーがサイトに長く留まり、繰り返し訪問するようになります。

また、質の高いコンテンツは他サイトからのリンク獲得や検索エンジンの評価アップにもつながります。商品の詳細説明、使い方、関連する話題などを包括的に扱うことで、SEO効果を最大化できます。

商品への導線設計をわかりやすく整備する

商品への導線設計が分かりやすく整備されると、ユーザーエクスペリエンスが向上するだけでなく、SEO対策にも良い影響を及ぼします。サイトを訪れた利用者が、求める商品を簡単に見つけられるように、メニューやカテゴリー、検索機能を直感的に操作できる設計にすることが重要です。

また、少ないクリック数で目的の商品に辿り着ける設計は、ユーザーの離脱率を低下させます。検索エンジンの評価向上も期待できるでしょう。

モバイルフレンドリーな設計にする

モバイルフレンドリーな設計は、現代のECサイトにおいて必須のSEO対策です。多くのユーザーがスマートフォンやタブレットからインターネットにアクセスしているため、モバイル端末での表示速度や使いやすさが重視されています。

モバイルフレンドリーなサイトは、検索エンジンからの評価が高まり、モバイル検索において上位表示されやすくなります。モバイルフレンドリーなECサイトは、アクセス増加が期待できるでしょう。

画像のalt属性を設定する

ECサイト内の画像には、alt属性を設定しましょう。alt属性とは、画像が表示されない場合や視覚障害者がスクリーンリーダーを使用する場合に、画像の内容を説明するテキストです。

alt属性に適切なキーワードを含めることで、検索エンジンは画像の内容を理解し、関連する検索クエリで画像が表示される可能性を高められます。画像検索での検索順位が向上し、サイトへのトラフィック増加につながります。

構造化データのマークアップをする

構造化データのマークアップを行うと、ECサイトの情報が検索エンジンによって正確に解釈されます。豊富なスニペットとして検索結果に表示される可能性が高まり、アクセス増加が期待できるでしょう。

商品の価格や評価、在庫状況などの情報を構造化マークアップすることで、これらの情報が検索結果に直接表示され、クリック率が向上します。構造化データは、ユーザー体験を向上させるだけでなく、SEOの観点からも重要です。

表示速度（ページスピード）を改善する

表示速度（ページスピード）の改善も、ECサイトのSEO対策において重要です。ページの読み込み速度が速いと、ユーザーがサイトを快適に利用できるため、ユーザーの離脱率が低下します。

Googleを含む多くの検索エンジンは、ページスピードをランキング要因として考慮しています。表示速度の最適化は、検索結果の順位向上に直結する重要な指標です。画像圧縮やキャッシュ利用、サーバーの応答速度向上など、ページスピード改善の施策も取り入れましょう。

ECサイトのSEO対策を行う際のポイント

ECサイトのSEO対策を行う際のポイントは、以下の5つです。

  1. 重複コンテンツに注意する
  2. 販売終了ページも更新する
  3. SSL化により個人情報を保護する
  4. 定期的にリライトする
  5. 運用体制を整える

それぞれ解説します。

重複コンテンツに注意する

重複コンテンツは、SEOにおいてマイナスの影響を与える可能性があります。

そもそも重複コンテンツとは、同一または非常に類似した内容で構成されたコンテンツのこと。重複コンテンツがあると、検索エンジンがどのページをインデックスするか混乱し、結果としてランキングが分散されます。

ECサイトでは、特に商品説明が似ている場合に注意が必要です。重複を避けるためには、リライトやcanonical設定などを行い、検索エンジンに正しいページを認識させることが重要です。

販売終了ページも更新する

販売終了ページの適切な更新もSEO対策の一環として重要です。商品が販売終了になった場合でも、そのページが検索エンジンにインデックスされていると、ユーザーが古い情報にアクセスすることになります。

これを防ぐために、販売終了した商品のページには「この商品は販売終了しました」と明記し、類似商品やカテゴリページへのリンクを設置します。このようにして、ユーザーが他の商品を探しやすくすることが推奨されます。

SSL化により個人情報を保護する

SSL化は、Webサイトのセキュリティを強化し、ユーザーの個人情報を保護するために重要です。SSL（Secure Sockets Layer）証明書を使用することで、ユーザーのブラウザとサーバー間のデータが暗号化され、第三者によるデータの盗聴や改ざんを防ぎます。

Googleは、安全なブラウジング体験を重視しており、SSL化されたサイトを検索結果で優遇すると公言しています。したがって、ECサイトにおいてもSSL化の実施により、SEO効果が期待できます。

定期的にリライトする

定期的なコンテンツのリライトは、ECサイトのSEO対策において重要なポイントです。商品説明やブログ記事などのコンテンツは、時と共に情報が古くなったり、ユーザーの関心が変化したりすることがあります。

リライトを行うことで、最新の情報に更新し、内容を充実させられます。コンテンツの質が向上し、検索エンジンによる評価が高まるとともに、ユーザーの滞在時間やサイトへの再訪問率も増加させられるでしょう。トレンドに合わせて適宜更新することで、検索結果における順位向上も期待できます。

運用体制を整える

運用体制を整えることも、ECサイトのSEO効果を高めるためには不可欠な要素です。効果的なSEO対策を行うには、専門的な知識を持ったスタッフの配置や、定期的なサイトの監視と分析が必要になります。

具体的には、SEO担当者を設けて定期的にキーワード分析を行い、コンテンツの更新やサイト内SEOの最適化を進める体制が必要です。技術的な問題が発生した際に迅速に対応できるよう、開発者との連携も重要になります。

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まとめ：ECサイトのSEO対策で売上アップを実現しよう

ECサイトの売上アップを実現するには、SEO対策が重要です。キーワード選定やメタディスクリプション設定など、まずは基本的なSEO対策から始めると良いでしょう。

ECサイトのSEO対策を行う際は、重複コンテンツや販売終了ページにも注意する必要があります。定期的なリライトも含めて、運用体制をしっかりと整理すると、売上を最大化できるでしょう。

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