ホームページの成果を把握するために、アクセス解析は重要です。
しかし、アクセス解析から具体的にどのような情報を収集できるのか分からなければ、分析しても改善につなげられません。
そこで本記事では、ホームページのアクセス解析がどこまで分かるのかを詳しく解説します。
ホームページの解析や改善の流れ、無料で利用できる優れたアクセス解析ツールも紹介しますので、ぜひ参考にしてください。
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資料内容
- WEBサイト作成の流れと説明
- 各フェーズでの重要ポイント
- 問い合わせを増やすための最終チェックリスト
- 制作後の運用方法
- 制作の進め方と注意すべき点
サイト制作を依頼する際に知っておくべき内容になっていますのでぜひ無料でご覧ください。
この記事の内容
ホームページのアクセス解析とは
ホームページのアクセス解析とは、Webサイトに訪問したユーザーの行動データを収集・分析することです。
具体的には、訪問者数やページビュー数（PV）、アクセス経由、検索キーワード、ユーザー属性などのデータを収集します。
ホームページのアクセス解析をする目的
ホームページのアクセス解析をする目的は、主に以下の3つです。
- 効果測定
- ユーザー行動の把握
- SEO対策の改善
効果測定
まず、施策の効果測定です。
データに基づいて評価することで、成果の出ている施策と、そうでない施策を明確に切り分けることが可能です。
さらに、改善前後の比較を実施すると仮説の検証にもつながり、より精度の高いマーケティング施策につながるでしょう。
ユーザー行動の把握
アクセス解析では、ユーザーがどのページを訪れ、どのような経路で遷移し、どこで離脱しているのかなどの行動データを把握できます。
これにより、コンテンツの改善点や導線設計の課題を具体的に特定できます。
ユーザー視点でサイトを最適化することで、満足度の向上だけでなくコンバージョン率の改善にもつながるでしょう。
SEO対策の改善
アクセス解析は、SEO対策の改善にも直結します。
流入が多いページや成果につながっているコンテンツを分析すると、強化すべきポイントが明確になります。
データをもとにタイトルや見出し、コンテンツ内容を改善すれば、検索順位の向上と安定した集客につながるでしょう。
ホームページのアクセス解析でどこまで分かる？
ホームページのアクセス解析で分かる9つのポイントを解説します。
- リアルタイムレポート
- 閲覧するユーザー属性
- 地域・エリア
- ページビュー（PV）数
- コンバージョン（CV）数
- 検索キーワード（クエリ）
- ユーザーの流入経路
- 被リンクの状況
- Google検索でのクリック数や平均掲載順位
今回は、Webサイトのアクセス解析ができる「Googleアナリティクス」と、インターネット検索の分析ツール「Googleサーチコンソール」を例にピックアップしました。
リアルタイムレポート
リアルタイムレポートでは、ホームページに訪れたユーザーの今現在の情報を把握できます。
確認の段階で、ホームページを閲覧しているユーザーの数や行動、どのサイトから訪れたかなどがリアルタイムに表示されます。
特定のイベントやキャンペーンの効果を確認したり、トラフィックの変化を監視する時に役立つでしょう。
閲覧するユーザー属性
ホームページのアクセス解析では、ユーザーの属性情報を把握できます。
例えば、ユーザーの年齢や性別、興味関心、デバイスなど、さまざまな情報が収集可能です。
ユーザーの特徴を分析することで、ターゲットユーザーのニーズや行動パターンを把握できるため、コンテンツやマーケティング戦略の最適化もしやすくなります。
地域・エリア
ユーザーがどの地域やエリアから訪れているのか分かります。
地域ごとのアクセス数や傾向の分析により、地域に合わせたコンテンツ作成が可能です。例えば、海外からのユーザーが多い場合は、外国語のコンテンツを充実させる戦略が取れます。
アクセス解析を通じて得られる地域・エリアの情報は、地域ごとのマーケティング戦略や地域限定のキャンペーンを展開する際に役立てられるでしょう。
ページビュー（PV）数
ページビュー（PV）数は、ホームページ内のページが閲覧された回数を示します。
特定ページでどれだけの閲覧数を集められているのかを把握できるので、人気のあるコンテンツやページの特定が可能です。一方、あまり閲覧されていないページは、改善の余地があるかもしれません。
より多くのユーザーにアクセスしてもらうための施策も検討しやすくなるでしょう。
コンバージョン（CV）数
コンバージョン（CV）数は、ユーザーが特定の目標やアクションを達成した回数です。
例えば、商品の購入やお問い合わせフォームの送信などがコンバージョンに該当します。
ユーザーの行動やコンバージョン率の把握により、コンバージョンを促進するための施策立案に役立つでしょう。
検索キーワード（クエリ）
ユーザーが検索エンジンからホームページに訪れる際に使用したキーワード（クエリ）を把握できます。
ユーザーがどのようなキーワードでホームページを検索しているのかを分析することは、SEO対策やコンテンツ最適化に役立ちます。
ユーザーの流入経路
ユーザーの流入経路は、ユーザーがホームページに訪れるまでの経路です。
例えば、検索エンジンやSNS、ディスプレイ広告などからの流入経路を把握できます。
ユーザーの流入経路を分析すると、どのチャネルが効果的であるか分かるので、マーケティング施策の評価や戦略の立案に役立つでしょう。
被リンクの状況
Googleアナリティクスでは、獲得している被リンク被リンク経由でのアクセスも確認できます。
そもそも被リンクは、検索エンジンがサイトの品質を評価するうえで活用する指標の1つ。同じカテゴリーかつ品質の高いサイトからの被リンク獲得で評価を高められます。
基本的に被リンクの状況は、Googleサーチコンソールで行えるため、アナリティクスでは全ての被リンクを確認できません。
アクセスがない被リンクは調査できないため、Googleサーチコンソールと併用してください。
Google検索でのクリック数や平均掲載順位
そして、サーチコンソールでは、Googleの検索結果での表示回数やクリック数、平均掲載順位を把握できます。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 表示回数 | ユーザーが特定の検索クエリで検索した際に、 WebサイトのリンクがGoogleの検索結果ページに表示された回数 |
| クリック数 | 検索結果に表示された回数のうち、 ユーザーが実際にホームページにクリックした回数 |
| 平均掲載順位 | 各ホームページで検索結果ページに表示される平均順位 |
データを分析することで、検索エンジンからのアクセスやクリック数の状況を把握し、ホームページのSEO施策の成果や改善のポイントも見つけやすくなるでしょう。
ホームページの解析や改善のやり方5ステップ
ホームページの解析や改善の流れを、5ステップで解説します。
- 現状の把握
- 仮説の立案
- アクセス解析
- 改善策の実施
- 評価
現状の把握
ホームページ改善の第一歩は、現状の把握です。
まずは、コンテンツのページ数や構造、CVボタンの配置、導線設計などサイト全体の設計を整理します。
加えて、アクセス数や直帰率、コンバージョン率といった基本指標も確認し「どこに課題があるのか」を明確にするとよいでしょう。
仮説の立案
現状分析で見えてきた課題をもとに、改善に向けた仮説を立てます。
たとえば「導線が分かりにくく離脱されている」「検索意図とコンテンツがズレている」といったように、原因と改善案をセットで考えることが重要です。
仮説は感覚ではなく、データやユーザー行動に基づいて立てるとよいでしょう。
また、検証可能な形に落とし込むと、施策の効果を正しく判断できるようになります。
アクセス解析
仮説を検証するために、アクセス解析ツールを用いてデータを分析します。
Googleアナリティクスを活用し、ユーザー属性や流入経路、ページごとの閲覧状況や離脱ポイントを確認します。
単一の指標だけで判断するのではなく、複数のデータを組み合わせて分析すると、精度の高い意思決定につながるでしょう。
改善策の実施
アクセス解析の結果をもとに、具体的な改善施策を実行します。
たとえば、コンテンツのリライトや導線の見直し、CTAの配置変更、デザインやナビゲーションの改善などが挙げられるでしょう。
重要なのは、一度に大きく変更するのではなく、効果検証ができる単位で段階的に実施することです。
これにより、どの施策が成果に寄与したのかを明確に把握しやすくなります。
評価
実施した改善施策の効果は、必ずデータに基づいて評価します。
アクセス数やコンバージョン率の変化を施策前後で比較し、目標に対する達成度を確認しましょう。
期待した成果が出ていない場合は、仮説を見直し、新たな施策を検討するのが重要です。
この「分析→改善→評価」のサイクルを継続すると、ホームページの成果は着実に向上するでしょう。
ホームページのアクセス解析をする3つのポイント
ホームページのアクセス解析をするポイントは、以下の3つです。
- 優先度の高いページから順に分析する
- 継続して分析する
- ユーザーのプライバシーに配慮する
優先度の高いページから順に分析する
アクセス解析では、すべてのページを一度に分析するのではなく、優先度の高いページから着手しましょう。
特に、トップページやアクセス数の多いページ、コンバージョンに直結するページはサイト全体の成果に大きく影響します。
これらを優先的に分析することで、ユーザーの行動傾向や課題を効率よく把握できます。
また、影響力の大きいページから改善すれば、少ない工数でも成果を最大化しやすくなるでしょう。
継続して分析する
アクセス解析は、継続的に実施してください。
ユーザーの行動や検索トレンドは、季節や市場動向、SEO施策の影響によって常に変化します。そのため、定期的にデータを確認し、変化を把握するのが重要です。
継続的な分析を行うことで、サイトの最適化と安定した成果につながるでしょう。
ユーザーのプライバシーに配慮する
アクセス解析を行う際は、ユーザーのプライバシー保護を徹底する必要があります。
個人情報保護法やGDPRなどの法令を遵守し、データの取得・管理を適切に行うのが重要です。
具体的には「必要以上の個人情報を収集しないこと」「Cookieの利用目的を明示し同意を得る仕組み」を整えると、ユーザーの安心感につながるでしょう。
透明性のある運用が、長期的なサイト運営の基盤になります。
ホームページのアクセス解析に使える無料ツール5選
では最後に、ホームページのアクセス解析に使える無料ツールを5つ厳選してご紹介します。
- Google Analytics（グーグル・アナリティクス）
- Google Search Console（グーグル・サーチ・コンソール）
- Similar Web
- アクセス解析研究所
- ミエルカ ヒートマップ
Google Analytics（グーグル・アナリティクス）
| 運営会社 | Google LLC |
|---|---|
| 利用料金 | 無料 |
| 解析できること | アクセス状況 訪問前後のWebサイト 検索流入の内訳 SNSからの流入割合 競合サイトの抽出 広告からのトラフィックなど |
| 公式サイト | https://analytics.google.com/analytics/ |
Google Analyticsは、世界中の企業から利用されている最も代表的なWeb解析ツールです。
ホームページに流入した後の情報データを解析できます。
トラフィックデータやユーザーの行動パターン追跡など、数値やURLを中心にした分析が可能。カスタムレポート機能も備えているので、目標に合わせた指標でWebサイトを評価できます。
Google Search Console（グーグル・サーチ・コンソール）
| 運営会社 | Google LLC |
|---|---|
| 利用料金 | 無料 |
| 解析できること | 検索キーワードの表示回数 クリック数 平均掲載順位など |
| 公式サイト | https://search.google.com/search-console |
Google Search Consoleは、検索エンジン最適化（SEO）の観点からホームページのパフォーマンスを分析するためのツールです。
検索キーワードの表示回数やクリック数、平均掲載順位など、ホームページへ流入する前の情報データを解析できます。
検索エンジンでの表示状況や検索キーワードの効果を把握するのに役立てられるでしょう。
Similar Web
| 運営会社 | Similarweb Ltd. |
|---|---|
| 利用料金 | 無料 |
| 解析できること | 直帰率 セッション数 セッション時間 検索エンジンごとの検索履歴 外部リンクのクリック ユーザー端末の情報 アクセス元の位置情報など |
| 公式サイト | https://www.similarweb.com/ja/ |
Similar Webは、競合他社のホームページのアクセス解析やトラフィック情報を確認するツールです。
競合他社のユーザー数やページビュー、流入経路、人口統計情報などのデータを参照できるので、自社のホームページの戦略立案に活用できます。
無料版のサービスは、取得できる情報の期間が3ヶ月前までという制限があるものの、他社の動向確認に十分使えるでしょう。
アクセス解析研究所
| 運営会社 | 株式会社 qualitte |
|---|---|
| 利用料金 | 無料 |
| 解析できること | 離脱箇所 クリック箇所 熟読箇所 集客改善キーワード提案など |
| 公式サイト | https://accaii.com/ |
アクセス解析研究所は、訪問ユーザーを追跡できるアクセス解析ツールです。
アクセス数やリンク元情報、検索キーワードやコンバージョンなど一般的なアクセスデータの解析が可能。加えて、GPS座標を使って訪問者の居場所を確認できる独自機能も充実しています。
ユーザーの行動パターンや興味のある箇所を把握して、ユーザーエクスペリエンスの改善やコンバージョン率向上にも役立てられます。
ミエルカ ヒートマップ
| 運営会社 | 株式会社Faber Company |
|---|---|
| 利用料金 | 無料 |
| 解析できること | 離脱箇所 クリック箇所 熟読箇所 集客改善キーワード提案など |
| 公式サイト | https://mieru-ca.com/heatmap/ |
ミエルカ ヒートマップは、ユーザーがホームページ上でどの部分に注目しているかを可視化するツールです。
ヒートマップ上に、色の濃淡やパーセンテージで可視化されるので、一目でユーザー行動の特徴も掴めます。
UI/UXの改善に効果的な機能も充実しているので、ユーザーの行動を把握して、ページの改善やコンバージョン最適化につながるでしょう。
ホームページ制作ならワンページ
ワンページでは、3C分析（市場・競合・自社）をもとに、クライアントの強みを明確化し、集客からコンバージョンまでを見据えたサイト設計を行っています。
さらに、公開後もアクセス解析やヒートマップを活用し、継続的な改善を実施。制作して終わりではなく「成果を出すために育てるホームページ」を支援します。
多様な業種での実績を持ち、柔軟な提案力に強みがありますので、ぜひお気軽にご相談ください。
まとめ：ホームページのアクセス解析で効果的な改善につなげよう
ホームページのアクセス解析は、効果的な改善につなげるために重要な手法です。
アクセス解析を通じて、ユーザーの行動やニーズを把握し、改善すべきポイントの発見に役立てられます。効果的な改善を実現して、ユーザーの満足度やコンバージョン率の向上につなげましょう。
なお、ワンページ株式会社は、集客力の高いホームページ作成を得意とする制作会社です。
お客様の要望をヒアリングして形にしつつ、集客でも成果につながるサイト制作を行います。また、運用やサイト解析も行いますので、社内でデータ分析が難しくても全く心配いりません。
集客力を高めていきたい企業様は、ぜひワンページにご相談ください。
【無料お役立ち資料】
初心者でもよくわかるお問い合わせを増やすWEBサイトの作成方法
資料内容
- WEBサイト作成の流れと説明
- 各フェーズでの重要ポイント
- 問い合わせを増やすための最終チェックリスト
- 制作後の運用方法
- 制作の進め方と注意すべき点
サイト制作を依頼する際に知っておくべき内容になっていますのでぜひ無料でご覧ください。
